В школах бизнеса сложность ценится выше простоты, хотя простота эффективнее
©Warren Buffett

Изучение рынка

Изучение любого предмета логично начинать со знакомства с основополагающими понятиями и определениями. Изучение рынков не будет исключением, поэтому приведем несколько определений самого понятия "рынок". Приведем несколько определений рынку.

Рынок - система экономических отношений между продавцами и покупателями товаров.

Рынок - совокупность деловых операций и условий, определяющих производство и сбыт товаров.

Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров и их взаимодействие с производителями товаров.

Рынок - институт, включающий автоматические регуляторы взаимодействия производителей и потребителей.

Рынок - саморегулируемая система экономических субъектов, обеспечивающая условия расширенного воспроизводства.

Рынок - подсистема социально-экономического комплекса страны.

Воспроизводственный процесс - непрерывное движение и возобновление процесса производства. Обычно выделяют простое и расширенное воспроизводство.

Рынок, как систему, отличает:

  • относительная самостоятельность;
  • законченный цикл воспроизводства;
  • специальные особенности социально-экономических процессов.

Региональный рынок

Региональный рынок - территориальная организация сферы обращения, где происходят согласования интересов производителей и потребителей. При изучении рынка мы будем оперировать следующими понятиями:

1. Субъект рыночных отношений - экономическая единица, участвующая в рыночных отношениях и выполняющая определенные функции в сфере производства, обращения или потребления товаров.
2. Экономическое пространство - комплекс условий и предпосылок, обеспечивающий обращение товаров и услуг.
3. Рыночные отношения - экономические отношения между субъектами рынка по поводу товарного обмена
4. Рыночный механизм - совокупность экономических регуляторов взаимодействия субъектов рынка
5. Институциональная структура рынка - совокупность хозяйствующих субъектов рынка и их экономических связей.

С таким набором понятий нам будет легче разбираться в устройстве региональных рынков и рынка в общем.

Все региональные рынки взаимосвязаны и взаимодействуют в интересах субъектов рыночных отношений. Взаимодействие региональных рынков обеспечивается следующими способами:

  • посредством саморегулирующихся механизмов отношений рынков;
  • посредством регулирующего вмешательства государства;
  • посредством регулирующего вмешательства региональной администрации.

Процессы формирования, функционирования рынков и рыночных субъектов, находятся в зависимости от количественных и качественных характеристик экономического пространства, в котором функционирует рынок. В свою очередь, эффективность функционирования экономического пространства зависит от:

  • емкости регионального рынка;
  • структуры потребления внутри региона;
  • характеристик и ассортимента производства.

Следует различать внутренние и внешние экономические пространства.

Внешнее экономическое пространство обеспечивает субъектов рыночных отношений материальными, финансовыми, трудовыми ресурсами.
Внутреннее экономическое пространство - условия и предпосылки для функционирования системы региональных рынков (расположенные на территории рынка элементы экономического потенциала, составляющего материально-техническую основу рыночного воспроизводственного процесса.

Также важно учитывать экономический потенциал - совокупная способность отраслей народного хозяйства производить промышленную, сельскохозяйственную продукцию, осуществлять капитальное строительство, перевозки грузов, оказывать услуги населению в определенный момент времени.

Кроме того, изучая региональный рынок, необходимо исследовать такие сферы:

  • конкурентная среда регионального рынка;
  • условия формирования хозяйственных связей внутри рынка и между рынками;
  • совокупность отношений регионального рынка;
  • рыночная инфраструктура региона;
  • формы движения товаров и капитала;
  • региональные факторы, влияющие на емкость рынка;
  • механизмы взаимодействия субъектов отношений регионального рынка.

Взаимосвязанная совокупность рынков различного типа называется системой регионального рынка. В данную совокупность входят рынки:

  1. потребительский;
  2. средств производства;
  3. финансовый;
  4. недвижимости;
  5. труда;
  6. информации.

В любой стране существует определенная иерархия рынков:

- местные рынки;
- региональные рынки;
- национальные рынки.

Принадлежность организации к тому или иному уровню определяется объемом и систематичностью перевозок, а также расстоянием, на котором осуществляются продажи. Логично предположить, что переход организации с одного уровня на другой практически всегда будет затруднен различными барьерами.

Геомаркетинг

Геомаркетинг, как направление, изучает отношения между центрами бизнеса и тяготеющими к ним зонами рынков. Эти отношения в пространственном аспекте рассматриваются как на уровне крупного региона, так и на уровне города. В рамках геомаркетинга ведутся исследования пространственных характеристик рынков, расположения потенциальных покупателей, проводится географическая сегментация рынка. В основе данных исследований лежит гипотеза о зависимости рыночного поведения покупателя от региональных факторов.

Наибольшее распространение получили 2 школы геомаркетинга:

1. Американская школа геомаркетинга

В основе данной концепции лежит исследование рынка на микроуровне, при этом, много внимания уделяется изучению размещения предприятий-производителей, торговых точек, потребителей продукции в целях прогнозирования развития отдельных организаций.

2. Британская школа геомаркетинга

Эта школа придерживается позиций исследования региональных рынков на макроуровне. Акцент в сторону изучения общерегиональной системы спроса и предложения в целях регионального прогнозирования и планирования. Британская школа изучает различные аспекты региональных рынков, связанные с:

  1. прогнозированием развития регионального рынка;
  2. изучением покупателей и конкурентов на региональном рынке;
  3. оптимизация товародвижения и организация сбыта.

Логистические потоки

Согласно концепции пространственного распределения логистических потоков, региональный рынок представляет собой систему каналов распределения товаров в сфере обращения региона.

Под рыночным распределением понимают сферу обращения (торгово-распределительная система), обеспечивающую связь между производством и потреблением.

Первоначально, в изучении рыночных процессов было предложено (концепция треугольника рыночных процессов) выделять процессы концентрации, выравнивания и распределения товарных потоков в пространстве. Уже к 60-м годам возникло научное направление, связанное с пространственным распределением материальных потоков - логистика.
Центральным понятием логистики является "поток", под ним понимается совокупность товаров, рассматриваемых вместе с различными логистическими операциями и отнесенными к определенному временному интервалу.

Автор : btamedia